Es gibt viel zu tun in der Online-Vermarktung: Auf dem Online Ad Summit und der dmexco letzte Woche in Köln haben wir viel über die komplexen Herausforderungen der Branche, insbesondere im technischen Bereich, über Lösungsansätze und Projekte erfahren. Fehlende Standardisierung, Reibungsgverluste und unterschiedlich verwendete Begrifflichkeiten waren immer wieder Themen, die auf den verschiedensten Wegen angegangen werden.

So stellte beispielsweise unser Kunde Carsten Sander von TOMORROW FOCUS Media gemeinsam mit Uwe Schmidt von MediaCom Interaction mit Ad Gap einen Prozess vor, mit dem Abweichungen zwischen den von Vermarktern und Media Agenturen getrackten Leistungsdaten minimiert werden sollen. Diese Zähldifferenzen sind anscheinend ein ganz übliches und leidiges Thema, das mit dem vorgestellten Frühwarnsystem angegangen werden soll. Leider keine Beseitigung des eigentlichen Problems, merkte ein kritische Zuhörer an, aber immerhin soll das System ein früheres manuelles Eingreifen und Gegensteuern ermöglichen.

Unter anderem wurden Tools zur “Adverification” vorgestellt, die automatisch die technischen Spezifikationen von Online-Werbemitteln überprüfen. Und der Stand der Dinge bei der Erstellung eines Glossars, das Klarheit über die Begrifflichkeiten der Online-Vermarktung liefern soll – daran arbeitet der Online Vermarkter Kreis des Bundesverband Digitale Wirtschaft.

Ich bin sicher, wir können auch einen Beitrag leisten mit unseren Lösungen zur einheitlichen Tag-Integration und der zeitsparenden und zentralen Verwaltung der Adtags auf allen Publisher-Sites eines Vermarkters. Das habe ich auch aus meinen Gesprächen mit Ad-Technology-Verantwortlichen auf der dmexco mitgenommen; der Bedarf ist groß. Vielleicht können wir ja sogar auf dem nächsten Online Ad Summit mehr davon berichten; das ist eine schöne Vorstellung :)

Der Veranstalter hat hier die Präsentationen des diesjährigen Online Ad Summit bereit gestellt. Und auf der News-Site Internetworld.de findet eine gute Zusammenfassung und Einschätzung der Veranstaltung, die ich nicht hätte besser schreiben können.

Eine schöne Abwechslung meiner drei Tage in Köln fand sich auf den diversen Standparties, über die ich mit einer Freundin von Zalando tingelte. Sie lockte mich zum Stand von Specific Media, Vermarkter von Myspace, wo wir unseren privaten Musikgeschmack mit Oliver Koletzkis DJ-Set fröhnen konnten. Alles in allem spannende, interessante und anstrengende Tage in Kölle.